洋空調為何不怕價格戰？

國產空調庫存超千萬　國外空調進口連翻倍 　　 　　正當中國空調業遭受著前所未有的激烈市場競爭的同時，數倍于往年數量的洋空調卻如入無 人之境般大舉造訪這個全球最大的空調生產國。記者昨天從上海和深圳口岸獲得的數據顯示，在 今年國內空調市場出現嚴重供大于求的形勢下，洋空調的進口數量卻成倍增長。上海海關的有人 士透露，僅今年1至5月份經過上海口岸的一般貿易進口空調就達4309臺，價值469萬美元，分別 比去年同期增長5.5倍和2.3倍。深圳海關對今年1至7月份的空調進口統計也顯示，一般貿易進 口空調共6794臺，價值935萬美元，分別同比增長1.31倍和48.1％。其中進口量最大的日本空 調占到了前七個月深圳口岸進口總量的73.9％，增長了2.19倍，此外從印度尼西亞進口的空調 也有73.9％的增幅。 　　 　　洋空調的這種大舉進攻讓中國空調企業頗是摸不著頭腦，因為此時他們正在僧多粥少的市 場份額中慘烈拼殺。中國家用電器協會的信息顯示，目前國內空調企業的庫存已經高達千萬臺， 比去年末的歷史最高庫存還多了約300萬臺。如果按照每臺空調1500元的價格結算的話，整個 行業庫存沉淀的資金在150億元左右。為了在這種前所未有的激烈競爭中贏得生存空間，今年 國內的空調戰也空前慘烈，近一年來國內空調價格整體降幅已達到30％至50％。 　　 　　而更讓國內企業頗為眼饞的是，洋空調不僅在國內市場大行其道，而且價格基本都處于較 高水平。海關進口記錄中顯示，上半年進軍中國空調市場的洋空調主要是車用空調、中央空調 等利潤豐厚而又被多數中國企業所忽略的品類，洋品牌正是利用獨特的市場定位在廝殺激烈的 中國市場中搶得了豐厚的大餐。僅車用空調方面，上海口岸1至5月份的進口量就比去年同期增 長了將近50％。而從深圳口岸進口的包括家用中央空調在內的功率大于2匹的大制冷量空調也 同比增長了52％。這些非常規品類的空調利潤率遠遠高于競爭激烈的小型家用空調。根據深圳 方面的統計，大功率空調的進口量雖然只占總量的35.6％，但價值卻占到了74.2％。顯然， 是國產空調過于單一的產品結構給洋空調留下了一塊肥肉，而自己只能喝湯。 指出，洋空調的“出奇制勝”給中國空調企業上了生動的一課。長期過分地專注于價 格戰使得國內許多企業的主要精力都局限在了如何降低產品成本上，而忽略了新品的開發。目 前國內大多數空調企業都有著產品雷同的現象，全圍著普通家用空調轉，缺乏比較優勢和技術 含量，最終使空調的發展空間越來越窄，以至不得不動用“降價”武器，結果又陷入了價格降 低導致企業利潤減少，從而削弱了技術研發實力和持續發展后勁的怪圈。因此有專家忠告，空 調企業與其通過降價來角逐有限份額，倒不如冷靜地尋找更廣闊的潛在市場。