在線旅游市場暑假劇目精彩不斷

如今的傳統旅行社已全方位開展互聯網市場布局，不僅設立了官網“專賣店”，還在天貓商城做起了“直營店”生意。自年初中青旅將旗下最具賣點的“百變自由行”部分旅游線路搬上天貓商城，其網店銷售金額逐月遞增。

中國證券報記者粗略統計，截至2013年7月17日，天貓旗艦店銷量排名前50的路線產品近一個月銷售額總計達1608.15萬元。中青旅董秘辦有關負責人17日在接受中國證券報記者采訪時表示，把旅行社的旅游產品逐步推上線，將是企業未來發展的一大趨勢，線上產品也將越來越豐富。

艾瑞統計數據顯示，2013年第一季度在線旅游市場交易規模已經達到452.7億元。在線旅游市場如此誘人，不僅吸引了傳統旅游企業紛紛上線，也引得互聯網大佬們分外垂涎。16日，阿里巴巴宣布戰略投資窮游網，為旗下淘寶旅游提供優質出境游產品服務。另外，近日騰訊也傳出將參股攜程的消息。

隨著暑假游進入高峰，旅游電商“搶客”全面打響價格戰。這個夏天，在線旅游市場將輪番上演精彩劇目，值得眾人期待。

傳統旅行社“觸電”

自今年年初中青旅攜旗下“百變自由行”部分旅游線路入駐天貓，中青旅網絡“直營店”生意日漸紅火。上線半年來，中青旅天貓旗艦店熱點線路月銷售量逐月攀升，目前銷售的旅游產品已突破10萬件。經粗略統計，2013年6月18日-2013年7月17日，天貓旗艦店銷量排名前50的路線產品銷售額總計達1608.15萬元。不過，相比官網銷量，天貓旗艦店的銷售份額占比仍較小，銷售產品品種也有限。

據了解，中青旅天貓商城設有入臺證辦理、自由行、組團游三大服務項目，不過，熱門旅游路線中，目前只有北京和上海地區出發的馬爾代夫、香港、臺灣、新加坡、出境海島游、clubend專區的部分旅游線路。中青旅天貓旗艦店的銷售人員介紹，目前天貓網店銷售產品價格與中青旅旗下遨游網官網銷售價格一樣，部分產品如臺灣簽證的價格則比一般市面價格要便宜很多。

對于未來互聯網市場的發展戰略，中青旅有關負責人表示，公司將著力拓展互聯網銷售市場，把旅游產品逐步上線將是企業未來發展一大趨勢，包括中青旅旗下遨游網、天貓旗艦店都將是旅游線路的銷售重要渠道。未來除熱門路線外，天貓旗艦店還將繼續增加其他線路及相關旅游產品的銷售——包括景區門票、配套酒店、機票等一系列全套旅游服務產品。

大佬布局旅游電商

16日，阿里巴巴集團宣布，戰略投資中文旅游咨詢和在線增值服務提供商窮游網。公司方面表示，窮游網可以為阿里巴巴旗下的淘寶旅行提供優質出境游產品服務，讓用戶找到適合自己的機票、酒店，促進淘寶旅行業務發展。

業內人士指出，今年以來，阿里巴巴在“旅游鏈”整合方面有提速跡象。2013年1月，集團整合旗下旅游業務，成立航旅事業部；5月份，集團戰略投資旅行記錄及分享應用商“在路上”；7月，一淘網又高調進軍旅游垂直搜索領域。而此次投資窮游網，有望把淘寶打造成“旅游交易+社區”的組合。

無獨有偶，被業內炒得沸沸揚揚的騰訊將出資約60億美元參股攜程的消息，雖遭到雙方的否認，但騰訊在在線旅游領域布局多年已是有目共睹。2010年，騰訊推出QQ旅游平臺，提供航班預定查詢服務；2011年，斥資近6000萬收購同程網30%股權；同年，以8440萬美元成為美國納斯達克上市公司藝龍的第二大股東。

在線旅游市場令大佬們垂涎三尺的“奧秘”，自然還在于其廣闊的市場空間。艾瑞咨詢最新研究報告指出，2013年第一季度，在線旅游市場交易規模達452.7億元，同比增長28.7%，遠超此前對2013年在線旅游市場全年規模到345億元的市場預期。

波士頓咨詢公司報告稱，2013年中國將超過日本，成為全球第二大旅游市場，其中出境游市場增速將高于整體增速，預計到2020年中國出境游市場價值將達到整體市場的28.3%。

在線旅游拼價戰

這個夏天，頗具看點的不僅是各路商家使出渾身解數搶奪在線旅游市場，還有隨著高考成績出爐、中小學生陸續放假，暑假游全面進入高峰期，旅游電商為“搶客”紛紛推出優惠促銷活動，“價格戰”再次打響。

7月初，去哪網宣布，旗下旅游頻道將補貼1億元推出大型暑期促銷活動，通過酒店直銷預定暑假期間全國范圍內的酒店，即有機會獲得房費25%的現金返還，相當于網絡售價的7.5折。

同月，在線旅游龍頭的攜程也啟動了2013暑假優惠促銷——“全球門票千萬元返現”活動，活動期間，通過攜程預訂熱門景區門票，90%以上可有返現，且手機預定最高返現額可高達網站6倍。

另外，淘寶旅游斥資5000萬元打造“年中促”，將提供1000張最熱門目的地機票，以9元價格進行秒殺。

中國證券報記者還從中青旅天貓旗艦店了解到，2013年7月1日-9月1日期間，包括馬爾代夫、普吉島等部分旅游線路自由行價格將在原價上打6折。

分析人士指出，不同于其他行業網上促銷的“清倉處理”策略，在線旅游暑期促銷則是真金白銀投入。由于機票、酒店在旺季銷售不愁，且時效性較強，相比淡季旅游促銷，暑期促銷更顯物超所值。其背后的原因，無外乎是看重在線旅游的市場前景，搶占更多市場份額。