創意文化旅游創新發展的出路

2012年，貴州旅游迎來了前所未有的發展機遇。國發2號文件從國家層面賦予了貴州新的戰略定位，打造“文化旅游發展創新示范區”，力爭成為世界知名、國內一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流的重要平臺。
　　然而，這對貴州旅游發展來說既是機遇也是挑戰。
　　我們應當清醒地認識到，當前貴州旅游產業結構還處于較為落后的旅游產業階段：食、住、行、游、購、娛六大要素相關產業中的文化含量不足，不能滿足旅游者的個性化需求；既缺乏產品和服務的差異性，更缺乏互動性、體驗性的內容設計，沒有獨特性。
　　我認為，這歸根結底是因為我們的旅游產業缺乏創意設計。
　　“創意產業之父”約翰·霍金斯接受新京報記者專訪時就強調：“中國創意產品太少。”
　　浙江大學現代工業設計研究所所長孫守遷從日本考察回來也說：“日本一件飾品等于義烏一麻袋飾品，雖然有點夸張，但可以看出創意設計是多么的重要。”
　　在我們的文化旅游產業發展中，又何嘗不是如此缺乏創意設計。2011年，黔東南新聞網就曾報道：西江崛起，讓曾是黔東南鄉村旅游奇葩的南花苗寨游客銳減。南花村村主任潘仁躍分析了其中的重要原因：在南花能看到的，特別是歌舞表演，在西江也能看到；在南花能購買到的旅游商品，在西江比比皆是，兩者的“同質化”程度太高。
　　這種亦步亦趨，照葫蘆畫瓢，千篇一律的現象到處可見且愈演愈烈，最后就導致我們的文化旅游失去了靈魂。
　　那么，在此重大歷史機遇面前，如何抓住機遇，避免以往“同質化”發展的老路子，探索特色民族文化與旅游融合發展新路徑，打造“文化旅游發展創新示范區”？
　　答案不可置否：只有用創意的發展思維來激發貴州旅游產業的發展，才能贏得旅游產品的高附加值，贏得高額回報，貴州文化旅游創新發展需要創意理念來推動，創意是文化旅游項目可持續發展的動力，創意是貴州文化旅游創新發展的命脈所在。
　　創意的本質在于尋求特色和差異，與旅游的本質一致，創意為文化旅游創新發展提供了新觀念、新理念、新思維，新方法。因此，創意是文化旅游的核心，創意是貴州文化旅游創新發展的靈魂，離開了創意，文化旅游亦將會失去生命力。
　　迪斯尼公司之所以能夠以小小的卡通形象成就今天的傳媒帝國，很大程度上在于其品牌延伸——迪斯尼主題公園、旅館、觀光游輪等方面的創意。
　　“創意文化旅游”并非為創意和文化旅游的簡單合并，而是要用創意的思維方式和創新模式整合文化旅游資源及產品、鍛造旅游產業鏈。在創意理念的引導下，將智力因素和思想的火花與當地的文化資源完美結合，通過創新使那些原本靜態的旅游要素活化，進一步增強原有產品、服務的體驗性和吸引力，從而適應不斷發展的市場需求并充分展示貴州文化旅游的魅力。
　　文化旅游創意源于傳統文化旅游資源，離開傳統的基礎，文化旅游創意就會成為無源之水、無本之木。因此，貴州文化旅游創意的發展不能盲目的照抄照搬其他地區成功的文化旅游創意項目，要結合自身實際條件。
　　深入挖掘民族文化，積極探索特色民族文化與旅游融合發展的新路子，作為今年四月第七屆貴州旅游產業發展大會主會場的普底已經作出表率。其設計單位天海規劃在進行百里杜鵑普底彝族風情小鎮的打造中，就牢牢根植于普底所具有的豐富且獨特的、不可復制的旅游資源，將普底杜鵑花文化、彝族文化與建筑文化融合進行創意設計，快速確立了百里杜鵑普底彝族風情小鎮的主題形象。
　　通過這樣不斷地創新，相信貴州在文化旅游發展中籍自身優勢，用創意激活文化旅游資源潛在價值，并堅持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內涵，定能成就文化旅游創新發展的典范。