組建古鎮“集團軍”營銷全球 天府古鎮旅游聯盟正式成立

一說起成都的古鎮，很多中外游客都會豎起大拇指，典型的川西風格，典雅、古樸。不過，相較于世界范圍內一些知名古鎮（小鎮），成都的古鎮還處于一種“散兵作戰”的狀態，尤其是推廣平臺上難以實現聚合力量。不過，這一切已成過去式，國內首個最大古鎮“集團軍”呼之欲出。9月26日，由成都市政府主辦，市旅游局、成都旅游協會、成都文旅集團、攜程旅行網共同承辦的天府古鎮文化旅游推廣活動在蓉舉行，天府古鎮旅游聯盟正式宣告成立，首批8個古鎮加入。

據悉，這些古鎮將統一VI、統一包裝、統一品牌，甚至未來還有望統一服務標準……借助成都文旅集團等巨頭旅企的聯合推廣，營銷全球旅游市場。

　　天府古鎮旅游聯盟成立
　　服務游客面向全球 
　　在本月26日舉行的天府古鎮文化旅游推廣活動上，天府古鎮旅游聯盟正式成立，平樂、安仁、黃龍溪、西來、洛帶、街子、五鳳、三道堰等首批8個古鎮加入。同時，天府古鎮的視覺識別標識系統（VI）也在推廣活動上首次亮相。
　　推廣活動吸引了100余位中外古鎮代表、中國社科院旅游研究中心專家、旅游業代表參加，與會代表及相關專家對旅游古鎮的科學保護、合理開發和持續利用獻計獻策。市政府副秘書長鄧工力、市旅游局局長白國欣、成都文旅集團總經理苗偉、攜程旅行網總裁范敏、法國駐蓉領事館副領事高寧出席了會議。會后，中外代表還實地考察了平樂、安仁和街子等旅游古鎮。
　　成都文旅集團相關負責人表示，組建“古鎮聯盟”旨在進一步深入挖掘成都古鎮的文化內涵，用“天府古鎮”品牌統一包裝不同特色的旅游古鎮，樹立“天府古鎮”旅游統一形象。提升天府古鎮的整體接待能力及服務水平，并將“天府古鎮”品牌叫響海內外，服務對象升級面向全球游客。
　　“散兵”變身“集團軍”
　　知名旅企聯合推廣 
　　成都現有24個古鎮，近年來成都以“延續歷史文脈、保持古跡概貌、保護生態本底、彰顯田園魅力”為理念，以“天府古鎮”的品牌賦予成都古鎮靈魂，用統籌城鄉發展的思路和辦法推動古鎮建設，先后投資數億元對古鎮進行保護開發，使市域內歷史文化古鎮基礎設施、城鄉形態、產業布局、城鎮功能、公共服務格局更加完整，實現了生態、民生、資源、經濟相融共贏發展。2010年，全市古鎮接待國內外旅客1300萬人次，實現旅游收入12億元。
　　此次天府古鎮旅游聯盟成立，之前“散兵”作戰的單個古鎮就變身為“集團軍”，以聯盟營銷形成的合力，打造成都旅游產品競爭優勢，更好地樹立“天府古鎮”旅游形象，培育區域旅游品牌，形成獨具特色的旅游價值。
　　此外，為將“天府古鎮”品牌和系列古鎮旅游產品推廣到全球客源市場，市旅游局聯合成都文旅集團、攜程旅行網這兩家知名旅企，并在攜程旗下的中國古鎮網旅游營銷平臺上開辟“天府古鎮”專區，全面宣傳推廣“天府古鎮”品牌形象和系列古鎮旅游產品。
　　專家解讀
　　“成都打造‘天府古鎮’，我覺得是新時期發展旅游業的一個戰略之舉。很高興與成都市旅游局、成都文旅集團一起合作打造成都旅游新名片。”攜程旅行網總裁范敏表示，很多人說成都的旅游資源，以大熊貓和古鎮最具吸引力。“寬窄巷子早已成為一成功范例。成都古鎮的川西特色別具風味、歷史濃厚，不比江南、安徽的古鎮差，成都以‘天府古鎮’為統一品牌整體包裝，相信一定可以成為成都旅游最好的文化名片、四川天府之國的驕傲。”在看好天府古鎮未來的同時，中國社科院旅游研究中心研究員王建民還建言成都，發展古鎮旅游，關鍵在于抓住游客的旅游心態。他認為，“其實古鎮最重要的是保留自己的特色。比如當地方言，天府古鎮就應該講成都話。”