互聯(lián)網(wǎng)域名進(jìn)入新時(shí)代

網(wǎng)站域名從周四開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，ICANN開(kāi)始接受數(shù)以百計(jì)，或是數(shù)以千計(jì)的諸如as.hotel和.paris的新域名申請(qǐng)。

ICANN(互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu))將在1月12日啟動(dòng)其新的通用頂級(jí)域名項(xiàng)目，從1月12日至4月12日的三個(gè)月內(nèi)接受第一輪網(wǎng)址申請(qǐng)。

專家稱，新的通用頂級(jí)域名項(xiàng)目是互聯(lián)網(wǎng)命名系統(tǒng)自1998年ICANN成立以來(lái)所做的最大的調(diào)整。

為聯(lián)邦快遞和杜邦等知名美國(guó)公司提供上線品牌保護(hù)服務(wù)的MarkMonitor公司的首席營(yíng)銷官FredFelman稱：“這是一個(gè)重大的變化。這可能是自互聯(lián)網(wǎng)首次擴(kuò)張，由幾家注冊(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)展成為23家注冊(cè)機(jī)構(gòu)以來(lái)的最大的一個(gè)變化。”

目前，在280個(gè)域中可用域名包括諸如代表商業(yè)組織的.com等通用域名和代表德國(guó)的.de等國(guó)家或地區(qū)代碼。

據(jù)Verisign在2011年12月份公布的《域名行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，全球注冊(cè)的域名大約為2.2億個(gè)。用于商業(yè)的最初域名.com仍然占大多數(shù)，大約為1億個(gè)左右。

Afilias高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷官RolandLaPlante稱：“我認(rèn)為，新域名將在1000個(gè)左右。可用域名數(shù)量將以5倍的速度增長(zhǎng)。我認(rèn)為最大的變化在于調(diào)整消費(fèi)者的行為，讓消費(fèi)者更信任這些新頂級(jí)域名。”Afilias負(fù)責(zé).info、.org以及13個(gè)其它域名的注冊(cè)工作。

雖然ICANN增加數(shù)百個(gè)新域名的計(jì)劃一直存有爭(zhēng)議，但I(xiàn)CANN已經(jīng)為此做了6年的準(zhǔn)備。

為了擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)域名空間，ICANN之前已經(jīng)做了兩次努力：一次是在2000年，當(dāng)時(shí)增加了.biz和.info等7個(gè)新域名;另一次是在2004年，當(dāng)時(shí)增加了.asia和.jobs等另外8個(gè)新域名。這些新域名沒(méi)有一個(gè)獲得了成功。

如果ICANN擴(kuò)展域名空間的最新努力獲得了成功，這將從根本上解決使用域名的方式。預(yù)計(jì)屆時(shí)將被批準(zhǔn)的新域名類別包括：用非英語(yǔ)語(yǔ)言命名的國(guó)際化域名、針對(duì)城市和地區(qū)的地理范疇域名、與特殊利益相關(guān)的域名，以及與公司和品牌有著的域名。

LaPlante稱：“命名方式上將進(jìn)行創(chuàng)新，從營(yíng)銷的角度選擇創(chuàng)新方式。多數(shù)申請(qǐng)?jiān)诩夹g(shù)上都十分普通，但是將會(huì)有一些資格認(rèn)證，這個(gè)認(rèn)證將十分有用。同時(shí)，還將會(huì)有一些以往所不提供的注冊(cè)服務(wù)。不過(guò)，大多數(shù)新認(rèn)證將以目前的程序執(zhí)行。”

新的通用頂級(jí)域名最大的創(chuàng)新之處可能在于讓域名國(guó)際化，其在域名擴(kuò)充中支持如阿拉伯、漢語(yǔ)和西里爾等非英語(yǔ)語(yǔ)言。這意味著向海外銷售產(chǎn)品的美國(guó)將能夠?yàn)樗麄兺耆扇绾?jiǎn)體中文等當(dāng)?shù)匚淖纸M成的品牌購(gòu)買域名。

Felman：“對(duì)于那些不懂英語(yǔ)的人來(lái)說(shuō)這一需求很大，這樣一來(lái)他們就能夠用他們的母語(yǔ)操作Web。對(duì)于快速增長(zhǎng)的中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)這非常有用。在很大程度上，這也有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。”

盡管美國(guó)政府官員和公司擔(dān)心這將導(dǎo)致商標(biāo)擁有者預(yù)防性域名注冊(cè)的成本上升，讓網(wǎng)絡(luò)用戶感到更加混亂，但是ICANN正在穩(wěn)步推進(jìn)他們倍受爭(zhēng)議的新通用頂級(jí)域名項(xiàng)目。

許多擁有大量域名的美國(guó)公司都對(duì)ICANN的新頂級(jí)通用域名項(xiàng)目感到擔(dān)憂，因?yàn)樗麄冾A(yù)測(cè)這一項(xiàng)目將導(dǎo)致他們預(yù)防性注冊(cè)、與域名搶注有關(guān)的訴訟和防止消費(fèi)者混亂的廣告宣傳成本大漲。

Felman稱：“每一個(gè)新通用頂級(jí)域名都會(huì)帶來(lái)一些與商標(biāo)權(quán)、域名搶注、預(yù)防性注冊(cè)成本上升有關(guān)的新問(wèn)題。針對(duì)新通用頂級(jí)域名所提出的權(quán)益保護(hù)機(jī)制可能并沒(méi)有什么太多的額外保護(hù)措施。因此他們一直擔(dān)憂上升的成本結(jié)構(gòu)。”

美國(guó)公司僅有幾周的時(shí)間來(lái)決定他們是否為他們的商標(biāo)申請(qǐng)域名擴(kuò)充。這一程序非常復(fù)雜：申請(qǐng)人必須提供大量業(yè)務(wù)計(jì)劃、財(cái)務(wù)報(bào)表和關(guān)于如何運(yùn)營(yíng)他們新域名注冊(cè)的技術(shù)性文件。申請(qǐng)費(fèi)用為18.5萬(wàn)美元。

一些大型美國(guó)企業(yè)，如會(huì)計(jì)公司德勤和計(jì)算巨頭IBM都表示他們將申請(qǐng)他們的公司名稱為頂級(jí)域名。

不過(guò)，專家表示，許多電子商務(wù)公司正在悄悄行動(dòng)，準(zhǔn)備將他們的新通用頂級(jí)域名申請(qǐng)。

LaPlante稱：“我們從接到來(lái)自許多大公司的電話，表面上他們抗議這一項(xiàng)目，背后他們卻在為些做準(zhǔn)備。他們將在窗口期內(nèi)準(zhǔn)備申請(qǐng)。我們看到了一些零售領(lǐng)域內(nèi)的公司，我們也看到了一些銀行和金融服務(wù)公司。任何擁有知名品牌的公司，尤其是那些正在積極在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行防偽的公司都非常關(guān)注這一項(xiàng)目。”

LaPlante對(duì)于那些運(yùn)營(yíng)自己域名的公司來(lái)說(shuō)有兩大好處。首先，他們能夠通過(guò)控制域名的使用和增加諸如DNS安全擴(kuò)充等新功能增強(qiáng)域名搶注保護(hù)，防止網(wǎng)址欺騙。其次，他們能夠通過(guò)提高自己名稱的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)率來(lái)增強(qiáng)他們的品牌意識(shí)，而不是通過(guò)as.com等通過(guò)擴(kuò)充。

LaPlante解釋稱：“大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)大品牌耳熟能詳。因此，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買手表時(shí)可能更相信.rolex域名的網(wǎng)絡(luò)商店，而不是.com域名的網(wǎng)絡(luò)商店”

ICANN希望在2012年年底批準(zhǔn)首批新通過(guò)頂級(jí)域名的申請(qǐng)，并爭(zhēng)取讓這些新頂級(jí)域名在2013年在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)。

首批批準(zhǔn)者可能是那些沒(méi)有什么爭(zhēng)議的名稱。Felman稱：“沒(méi)有人會(huì)有多個(gè)申請(qǐng)，多的可能會(huì)被拍賣。我的意思是首批批準(zhǔn)者將是那些對(duì)商標(biāo)所有權(quán)完全沒(méi)有爭(zhēng)議的申請(qǐng)者”

那些購(gòu)買以自己品牌命名的域名的公司可能將有一年的過(guò)渡時(shí)，以便他們轉(zhuǎn)移到新域名上。

Felman稱：“我不認(rèn)為所有的大公司都會(huì)立即將他們的互聯(lián)網(wǎng)地址轉(zhuǎn)移到新通用頂級(jí)域名上。但是你可能會(huì)看到新產(chǎn)品和新服務(wù)將會(huì)利用它們的新域名。”

最終，ICANN希望在新通用頂級(jí)域名中引入隨到隨審制。但是目前的實(shí)際情況是，在4月12日之后，需要花上四至五年時(shí)間進(jìn)行審核。ICANN稱，他們將在五月份公布新通用頂級(jí)域名的申請(qǐng)名單。